?微信小程序商城如何定位消費(fèi)者
小程序商城的消費(fèi)者定位，是開(kāi)發(fā)小程序前首先要做的事情，消費(fèi)者定位即是用戶定位，也就是對(duì)用戶群體的定義描述，例如，拼多多的消費(fèi)群體主要是女性、網(wǎng)易的消費(fèi)者定位主要是中高級(jí)消費(fèi)群體。下面一起和微商來(lái)小編聊聊，如何定位微信小程序商城的消費(fèi)者吧。
需要小程序開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)者們注意的是，微信小程序商城定位并非是一成不變，早期提供的產(chǎn)品會(huì)聚集在哪一些用戶群體，從而建立比較單純但直接的效果評(píng)價(jià)體系，并為后續(xù)運(yùn)營(yíng)調(diào)整和改進(jìn)提供依據(jù)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析判斷早期的構(gòu)建是否有價(jià)值，如果存在問(wèn)題就需要調(diào)整，因此，它的定位是動(dòng)態(tài)的。
也就是說(shuō)，并非在任何時(shí)間節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者的描像都是一致的，它可能隨著小程序產(chǎn)品的調(diào)整而發(fā)生變化。所以，在小程序消費(fèi)者定位上，我們需要“可持續(xù)發(fā)展”的眼光看待定位的轉(zhuǎn)移。
如果微信小程序商城定位錯(cuò)誤，小程序商城的功能和提高的商品將會(huì)和消費(fèi)者不匹配，小程序商城就沒(méi)有開(kāi)發(fā)價(jià)值。
垂直領(lǐng)域
可以經(jīng)營(yíng)垂直領(lǐng)域用戶群，但可能導(dǎo)致用戶群體過(guò)于單一。用戶群體單一也不完全是壞事，可以擁有很好的掌控能力和產(chǎn)品能力，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)可能會(huì)缺少成長(zhǎng)性與活力，因此，這種就比較適合小程序商城的早期。
產(chǎn)品能力
微信小程序商城的核心是產(chǎn)品能力，你提供什么樣的產(chǎn)品給消費(fèi)者，不管是實(shí)體的產(chǎn)品還是虛擬的內(nèi)容（文章、視頻、音頻），甚至是小程序商城提供的功能。如果小程序商城的產(chǎn)品能力不足，或者是小程序商城的技術(shù)有問(wèn)題，就很容易導(dǎo)致用戶活躍度低，無(wú)法提高的用戶留存和活躍，更別提用戶轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者，從而開(kāi)發(fā)了的小程序商城就沒(méi)有其利用價(jià)值。
稀缺性
讓消費(fèi)人群感覺(jué)到“稀缺性”，能夠帶來(lái)精確鎖定。人群精確鎖定是最好的結(jié)果，這意味著進(jìn)入小程序的消費(fèi)者完全符合運(yùn)營(yíng)者的期望。例如你需要購(gòu)買一場(chǎng)演唱會(huì)的門票，本來(lái)是可以在官網(wǎng)購(gòu)買的，但是由于黃牛黨加入，演唱會(huì)門票價(jià)格就會(huì)被炒得非常高，就無(wú)法被目標(biāo)人群購(gòu)買，最后可能一場(chǎng)演唱會(huì)下來(lái)觀眾就會(huì)寥寥無(wú)幾。
